Ностальгия

..... Перезапуск как естественный процесс

..... Тенденция перезапусков не нова. Перезапуски — или, как их называют англоязычные коллеги, ребуты — существуют давно и во всём мире. В Голливуде их снимают постоянно: возьмём «Годзиллу», «Кинг Конга» или «Бэтмена». Или «Безумного Макса» — историю, продолжение которой вышло через 30 лет после первой части. Да и в российском кино всё началось почти 20 лет назад с продолжения «Иронии судьбы».
..... Меняются время, контекст, технологии. И людям хочется пересмотреть любимые истории, но в современном исполнении. Например, наш сериал «Август» по роману «Момент истины» В. Богомолова сильно отличается даже от версии начала 2000‑х. Ещё раньше мы видели это в театре: ту же «Чайку» А. Чехова ставят десятки раз, каждый раз по‑новому её осмысляя.
..... Что касается инициаторов, то в России чаще всего ими выступают продюсеры. Это не значит, что идею перезапуска не может предложить режиссёр, но продюсерских ребутов всё же больше. У кого‑то есть мечта переснять любимое произведение, а другие видят в этом коммерческий потенциал.
..... С коммерцией связано и целое море сказок — новинки выходят почти каждый месяц. На такие фильмы люди идут с детьми — покупают сразу три‑четыре билета. Сборы растут.

..... Конкуренция за внимание и критерии успеха перезапуска

..... Технически кино очень выросло за последние полвека; особенно сильно изменился монтаж. Ещё 30 лет назад монтировали на плёнке, а сейчас можно работать из дома, делать за компьютером десятки вариантов и выбирать оптимальный — монтаж стал нелинейным и точным.
..... Но из‑за распространения технологий стало намного сложнее захватить внимание зрителя. Сейчас фильм можно снять даже на телефон и выложить в Сеть. И создатели кино соревнуются за внимание зрителя уже не только с другими фильмами, но и с видеороликами о котиках — теперь ещё и от нейросетей. Контента стало много, но успешного — единицы.
..... Если говорить о перезапусках, одним из первых и очень успешных был проект «Ирония судьбы». Собственно, с него и началась первая волна.
..... Кино — это очень рискованный бизнес, ведь сюжет и жанр не дают гарантий успеха. А успех, популярность у зрителя — это число проданных билетов или просмотров на платформах. И неважно, что говорят про фильм. Не только любой лайк, но и любой хейт — это внимание.
..... Например, перезапуски-фильмы «Чебурашка» или «Простоквашино»: есть те, кто считает, что мультфильм или книга были лучше. Но зрители пошли и проголосовали деньгами. Значит, людям это нужно.

..... Известный бренд не гарантирует успеха

..... Перезапуск — ещё не гарантия успеха. Узнаваемость благодаря громкому названию — лишь небольшой бонус. Гораздо больше продают звёздные актёры и создание уникального предложения. Например, в случае с новой версией фильма «Москва слезам не верит» ставка была во многом на личность режиссёра Крыжовникова, снявшего сериал «Слово пацана». Со сказками проще: там расчёт на семьи, которые купят сразу несколько билетов.
..... Кстати, ядро аудитории большинства фильмов (кроме сказок) — молодые люди до 30 лет. Они часто вообще не видели оригинала, и для них кино 70–80‑х — как для советских детей революция 1917 года: что‑то вроде и знакомое, но не близкое. И им нельзя продать фильм фразой «Это перезапуск вашей любимой картины». Им нужно что‑то своё, интересное и новое.

..... В жанрах решает женщина

..... Что касается основных жанров, которые сейчас переснимаются, — сказка, мелодрама, комедия, — всё дело в соотношении стоимости производства и размере аудитории.
..... Сказка пусть и дорогой в силу производственных особенностей жанр — это сложный грим, локации, большое количество персонажей, графика, когда приходится закрашивать в каждом кадре провода, столбы, — но и зрителей привлекает много. То же самое, кстати, можно сказать и об историческом кино — у этого жанра есть потенциал, но он пока не освоен.
..... Что касается, например, боевика или приключений — кино это довольно дорогое и технически сложное, а вот спрос на него невелик. В большинстве это мужчины старше тридцати лет. Но кино ориентируется на запросы женской аудитории: ведь женщины не только сами ходят в кино, но и принимают решение о том, на что пойдёт вся семья.